淺析關(guān)鍵詞推廣存在的問題 探尋推廣解決途徑

在眾多的推廣方式中選用關(guān)鍵詞作為推廣，無一例外是見效最快的方式之一。利用搜索引擎關(guān)鍵詞，讓客戶能最快的發(fā)現(xiàn)自己；利用關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行推廣，能帶來一定的流量和精準(zhǔn)的客戶資源……但使用任何一種方式在實(shí)際運(yùn)用中都會不可你面的存在一些問題。對于搜索引擎的營銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)界一直都是飽受非議的。而這關(guān)鍵詞的廣告推廣模式存在的弊端不僅是受到了搜索引擎營銷模式的影響，但也影響了搜索引擎營銷市場的發(fā)展。

在關(guān)鍵詞的推廣中主要從4方面來分析存在的問題：

關(guān)鍵詞推廣者自身因素分析

從關(guān)鍵詞的選擇、推廣信息的設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞選擇點(diǎn)擊分析、關(guān)鍵詞推廣金額預(yù)算、關(guān)鍵詞廣告的投放等等整個(gè)推廣過程中包含的一系列的環(huán)節(jié)都需要關(guān)鍵詞推廣使用者用心的去調(diào)查和分析。在瀏覽者看來關(guān)鍵詞無非就是簡單的標(biāo)題和摘要，但是就連簡單的標(biāo)題和摘要下都需要通過宏觀和微觀兩種方式結(jié)合來進(jìn)行分析。對于初次使用關(guān)鍵詞推廣者來說，這是存在難度的。在搜索引擎競價(jià)排名中，關(guān)鍵詞的選擇更是要考慮用戶的瀏覽習(xí)慣、目標(biāo)客戶的搜索習(xí)慣；分析競爭對手關(guān)鍵詞推廣和產(chǎn)品營銷的模式等等。再次還需要推廣者擁有良好的心里素質(zhì)，因?yàn)榭赡軙霈F(xiàn)推廣者非常不愿意看到的結(jié)果，推廣不能達(dá)到預(yù)期的效果，使用競價(jià)排名遭同行惡意點(diǎn)擊競價(jià)金額用完……等等。所以關(guān)鍵詞推廣者自身需要掌握一定的專業(yè)推廣知識以及擁有推廣經(jīng)驗(yàn)，還要具備良好的心理素質(zhì)。

關(guān)鍵詞推廣點(diǎn)擊者因素分析

點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的可能是潛在的客戶，但并不代表點(diǎn)擊了關(guān)鍵詞都是潛在客戶，很可能是完全不相關(guān)的用戶。在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎使用調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示有60%的用戶對搜索引擎的信賴度都是非常高。78.3%的網(wǎng)名每天都是多次的使用搜索引擎。而在這么多的使用者中，能夠識別使用競價(jià)排名推廣和搜索引擎自然檢索結(jié)果的才占所有搜索引擎使用者的5.1%，也就是說還有絕大多數(shù)的網(wǎng)民不能區(qū)分。這意味著將近95%的用戶在瀏覽和點(diǎn)擊檢索結(jié)果時(shí)是不區(qū)分是否含有廣告內(nèi)容的，只要信息與自己需求相關(guān)，就可能引起點(diǎn)擊行為的發(fā)生。

搜索引擎關(guān)鍵詞競價(jià)排名推廣致使企業(yè)或者產(chǎn)品信息排名靠前，對于關(guān)鍵詞點(diǎn)擊者來說會形成信息的誤導(dǎo)，這種誤導(dǎo)同時(shí)會引發(fā)信息搜索者隨意的點(diǎn)擊，這對關(guān)鍵詞推廣方來說會造成很多不必要的損失。

關(guān)鍵詞推廣競爭者分析

關(guān)鍵詞同行競爭者為了消耗對手的預(yù)算廣告費(fèi)用造成廣告因費(fèi)用消耗不再靠前顯示或者不再顯示，從而使自己的排名提升，會對關(guān)鍵詞推廣的廣告進(jìn)行惡意點(diǎn)擊。

還存在著一種情況搜索引擎營銷代理服務(wù)商為了獲得更多的收益，對用戶的競價(jià)排名廣告關(guān)鍵詞進(jìn)行惡意點(diǎn)擊。

這些惡意點(diǎn)擊造成了關(guān)鍵詞廣告中無效點(diǎn)擊嚴(yán)重的情況，而且競價(jià)排名信息越是靠前，這種無效點(diǎn)擊的比例就可能更大。使企業(yè)蒙受不必要的經(jīng)濟(jì)損失，也使用戶對搜索引擎產(chǎn)生不信任感，是關(guān)鍵詞推廣中最嚴(yán)峻的問題。而且現(xiàn)在這種情況是沒有辦法杜絕的。

關(guān)鍵詞推廣生存大環(huán)境分析

為了能夠獲得目標(biāo)客戶最大程度的關(guān)注，越來越多的推廣者使用關(guān)鍵詞推廣這一行列中，其中采用的辦法：搜索引擎關(guān)鍵詞推廣、網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞廣告投放。通過各種手段使網(wǎng)站或者產(chǎn)品獲得好的排名。而正是由于這些原因，各大搜索引擎以及熱門廣告投放網(wǎng)站提高了關(guān)鍵詞推廣的使用費(fèi)用。這無疑提高了推廣的成本，而惡意點(diǎn)擊又會使成本付之東流。可以說，關(guān)鍵詞推廣環(huán)境不是不容樂觀而是非常惡劣的。

推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，尤其是關(guān)鍵詞推廣，不像是各種網(wǎng)站推廣方法的簡單應(yīng)用，在嚴(yán)峻的競爭環(huán)境和強(qiáng)大的競爭力下，網(wǎng)站推廣需出示綜合解決方案，在網(wǎng)站推廣總體策略指導(dǎo)下，根據(jù)網(wǎng)站其特點(diǎn)選則相應(yīng)的方法。

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